Лучшие проекты конкурса «Архитектура дома эпохи Водолея»
Елена Бутивщенко

Практика конкурса
Маркетологи, сделавшие карьеру в 1980-х-1990-х годах привыкли ставить знак тождества между привлечением внимания потребителя и стимулированием сбыта. Они до сих пор ориентируются на показатели узнаваемости ТМ и выясняют отношение целевых групп к ценностям бренда. А после недоумевают, почему объемы продаж стремительно падают, если ценности приняты, а узнаваемость растет. Работать на узнаваемость целесообразно было в годы экономического роста, когда существовал дефицит потребительского внимания: каждый сезон появлялось несколько новых брендов, усиливалась рекламная активность конкурентов и т. д. Однако ситуация изменилась. Продвижение в современных условиях должно, в первую очередь, носить практичный характер.
Одним из наиболее действенных маркетинговых инструментов в современном мире рацио являются конкурсы. Как пример практичного подхода к знакомству двух сторон – покупателя и подрядчика – рассмотрим недавно подведший итоги конкурс, проведенный компанией «Центр продажи проектов» (Украина, Киев). 17 сентября в рамках выставки InterBudExpo были подведены итоги международного конкурса архитектуры и дизайна частного дома, который длился с марта 2009 года. В конкурсе «Архитектура дома эпохи Водолея» приняли участие 242 работы из 4 стран от архитектурных студий, дизайнерских бюро, строительных компаний Украины, России, Польши и Литвы. Голосование проходило на сайте компании-организатора конкурса «Центра продажи проектов». На сайте были зарегистрированы посетители и голосующие из Украины, России, Литвы и Америки. Интересен тот факт, что, благодаря конкурсу, наше профессиональное сообщество смогло ознакомиться с экспозицией «Балтийский дом». Проекты Литовских коллег-архитекторов представляла на стенде конкурса одна из самых крупных архитектурных компаний – «Вильнюсская архитектурная студия». Архитектура стран Балтии всегда вызывала неподдельный интерес среди архитекторов Украины, и обширная экспозиция продемонстрировала тенденции развития отрасли, популярные стили и творческий почерк Литовских коллег.
В состав жюри конкурса вошли: Елена Олейник, председатель жюри; Александр Прима, президент издательского дома «АСС-Медиа»; Александр Костыря, директор компании Karma Digital; Олег Шпигоцкий, директор компании «Бюро современных систем управления»; Оноприенко Андрей, президент компании «Ависта»; Ричард Чапля, главный архитектор компании «Архетон»; Наталья Мельник, директор компании «Центр продажи проектов».
Данный конкурс интересен как минимум по двум причинам. Во-первых, он стартовал в уже новой экономической реальности и был задуман с целью преодоления стагнации на строительно-архитектурном рынке. Во-вторых, его проводила компания, которая занимается практикой, т.е. продажей проектов домов, следовательно, знает психологию покупателя и его потребности. Ранее конкурсы возникали, если можно так сказать, из непреодолимого стремления к творческому общению архитекторов, художников и дизайнеров, самовыражению и признанию. Теперь конкурс – весьма практичный маркетинговый инструмент для повышения уровня продаж и выживания в новых реалиях.

WWW.DOM-UA.COM -  место встречи архитекторов и клиентов
Конкурс «Архитектура дома эпохи Водолея», который провела компания «Центр продажи проектов» сфокусирован на идее загородного дома и предусматривал открытое народное голосование. Площадка для проведения конкурса – сайт компании-инициатора (www.dom-ua.com). Именно этот момент делает продвижение и распространение информации о конкурсе более свободным и расширяет аудиторию участников. Еще одно отличие данного конкурса состоит в том, что компания определила довольно широкий спектр номинаций.
Как вообще формируются номинации? Самая главная задача состоит в том, чтобы номинации не были оторваны от жизни, а их наполнение конкурсными проектами было интересно аудитории, на которую работает конкурс. Итак, в нашем случае мы имеем как основные, так и специальные номинации. Хорошее подспорье, а может быть и надежный базис конкурса в том, что компания-организатор, «Центр продажи проектов», занимается продажей архитектурных проектов и предоставляет услугу индивидуального проектирования. Прелесть ситуации в том, что, являясь практиком, отлично ориентируешься в том, что на сегодняшний день наиболее актуально и востребовано клиентом. В этом случае конкурс четко фокусируется на клиентах. Для конкурсантов важно, чтобы знакомство с проектами не стало обычными смотринами. Необходимо подобрать номинации таким образом, чтобы у клиентов возникло желание «примерить» дом, заказать понравившиеся проекты. Итак, рассмотрим сами номинации.
Среди номинаций не найдешь что-то из ряда расшатывающего стереотипы или трансформирующего сознание. Все номинации просты для понимания. В архитектурных конкурсах важно также учитывать, что среда обитания человека немыслима без синтеза трех компонентов: архитектуры, дизайна и строительных решений. В этой связи важно, чтобы конкурс показывал не только фасады, но и интерьеры. Причем, как воплощенные в жизнь, так и на уровне идеи.
Проекты по архитектуре и дизайну участвовали в пяти основных и пяти специальных номинациях. По результатам оценки проектов жюри и открытого народного голосования были отмечены победители среди всех номинаций.
Основные номинации: «Лидеры продаж», «Лучший построенный дом», «Выбор профессионалов», «Дизайн интерьера дома», «Реализованный дизайн интерьера дома». Специальные номинации: «Дом в национальном стиле», «Деревянный дом», «Экономичный дом», «Ландшафтный дизайн и озеленение», «Дом в национальном стиле». И еще… «Детский рисунок дома» - чтобы воодушевить юных гениев нарисовать свой дом мечты.

Конкурс, как трендсеттер
Нельзя не согласиться, что у каждой стороны, принимающей участие в конкурсе, свои задачи. Кому-то интересно выбрать проект для себя, кому-то выставить на суд свои новые дизайны, а кому-то собрать информацию и для своего отдела продаж определить линию тренда.
Частный загородный дом – интересная ниша для исследований. Здесь быстрее всего находят отражение модные течения и рационализм. Еще недавно популярное «дворцовое» строительство со стрельчатыми окнами, фараонами и лестничными львами, уже отживает свой век. Наблюдая за теми проектами, которые предлагались на конкурс, можно вывести несколько важных трендов развития частной архитектуры. А, учитывая психологию соотечественника - предугадать и временные рамки, когда ждать изменений.
Например, частные дворцы и резиденции, откровенно пышные, нарядные и даже избыточные, невероятно популярные несколько лет назад, уступили место проектам с тонким чувством меры во всем. Спокойная, элегантная простота – именно те слова, которые точно характеризуют проекты конкурса во всех номинациях. Лидирует европейский стиль. То, что было популярно ранее – выпуклый, эпатажный модерн – сдает позиции, оставаясь фрагментарно в интерьерах.
Современный украинский архитектурный стиль еще не назовешь в полной мере европейским. Трендесеттер мирового масштаба в области дизайна и архитектуры, Ли Эделькорт, направляет нас в сторону тотального экологизма. Все идеи лучше черпать в природе – фактура, цвет, форма. Интересно, что госпожа Эделькорт говорит о потенциале Украины как аграрной страны, о возрождении села и так называемой второй жизни зданий. Особенный интерес представляют дома, возведенные не позднее второй половины ХХ века. Совершенно немыслимо звучат слова Эделькорт о повторном использовании жилья: преобразование сельских домов и хозяйственных построек. Например, организация бывшего хлева под жилое помещение. Будущее по части колористики – это архитектура, выросшая из земли, вышедшая из воды, конденсированная из воздуха. Натуральные оттенки должны войти в жизнь архитектурных объектов, став естественным фоном для жизни человека.
Более того, архитектура, равно как и пища, должна быть естественна и воспринимаема. Другими словами, навязчивая мода обедать суши уступит место традиционному борщу с пампушками. Если говорить об архитектуре, то традиционные стили, дизайн и декор для данного региона должны преобладать над прочими. Но при всем этом, никто не призывает делать кровлю из соломы и посыпать голову пеплом, если появился новый вид черепицы. Особенность мастерства современных архитекторов в том, чтобы умело впустить в историческую канву современную нить, смикшировать традиции и суперсовременность.
Как отмечает Ли Эделькорт, важно притормозить в маниакальном желании не пройденной избыточности, важно совместить еще не погубленную естественность с современной начинкой.
Особенно ярко проявляется высказанная идея в проекте конкурса, размещенного в номинации «Дизайн-проект интерьера дома», который называется «Территория современного дома» (Андрей Сокрута). В этом интерьере все подчинено природному естеству – и не нарочно прислоненная к стене картина и светильники, напоминающие плоды. Цветовая атмосфера приглашает остаться, обещает тепло и безопасность, комфорт и уют.
Еще один пример того, что дизайнеры интерьеров все чаще прибегают к теме природы – проект из той же номинации под названием «Апартаменты на берегу моря». Данные апартаменты являются сезонным жильем хозяев. Проведя год в столичной суете, в огромном потоке информации, стрессовых ситуаций, хозяева пожелали интерьер для отдыха, не только физического, но и психологического. Интерьер, в котором основным декором является море. Оптимальным решением этой задачи автор, Владимир Половка, видел в бескомпромиссном белом цвете. Сказать, что интерьер строго выдержан в каком-либо стиле, нельзя, т.к. его можно отнести и к минимализму, и к хайтеку и к лофту.
Анализируя работы конкурсантов, нельзя не заметить, что классика, как всегда, вне времени. Не напрягающие линии, спокойные сочетания цветов, в меру использован орнамент. Ярким примером популярного среди заказчиков стиля могут быть проекты в номинации «Дизайн-проект интерьера дома» под названием «Классика вне времени» и «Белый рояль». Стилистическое решение: легкое и монументальное, роскошное и изысканное - все, что присуще классике Ар деко.
Конкурс показывает, как уживаются в одном проекте финансовые возможности клиентов, творческий размах дизайнеров и модные тенденции современности. Конкурс представил как идеи архитекторов, так и уже реализованные фантазии клиентов. Например, в номинации «Реализованный дизайн интерьера дома» имеется совершенно необычный дом, в котором все стены – настоящие фрески. Проект так и называется «Живописный дом в стиле эпохи Возрождения». Сколько клиентов – столько и предпочтений.

Попасть в цель
Рассмотрев все представленные на конкурс проекты, жюри единодушно определило победителя. Им стал проект «Дом, построенный великим мечтателем», автор проекта - архитектор Сергей Прокопов. Дом выполнен в стиле Кантри (Тосканский стиль). Заказчик особо оценил то, что были внедрены авторские Ноу–Хау. Таким образом, мы имеем дом образца ХIХ столетия со всем технологическим оснащением ХХI века. Объект является ярким выражением характера его владельца и выполнен с учетом его профессиональных и творческих увлечений. Главная идея дома – уважительное отношение к природе и слияние  человека с природой. Основные Ноу-хау представленного проекта в устройстве вентиляции, сауны и абсолютно всех помещений. Радует глаз 120-кубовый аквариум, в котором живут карпы «Кои», а рядом может плавать человек. Крыша решена в виде пирамиды, в пространстве которой находится  романтическая спальная на тросах. Несущие конструкции крыши не спрятаны, а, наоборот, обнажены. Нестандартное решение использования зеркал, в частности, в мансардных окнах. Глядя из окон дома вы, в первую очередь, видите зеленые насаждения.
Мы поинтересовались у самих авторов, чем они руководствовались, создавая свои проекты, ведь за каждой линей стоит идея и точный расчет.
Как отмечает Илья Алексеев, автор проекта «Гараж-студия», при создании такого необычного жилища ему было важно воссоздать крымский колорит на минимальной площади. Общая площадь дома 59 кв.м. При разработке дома  главнейшим фактором являлась то, что дом рассчитан на семью из двух человек. Несмотря на небольшую площадь, важно было предусмотреть и место для гостей. На первом этаже расположилась большая гостиная. Гаражная ролета в большей степени является декоративной частью, чем функциональной. Ролета открывается только летом, открывая прекрасный вид на двор. Для большего комфорта вход в здание предусмотрен с двух сторон. На втором этаже нет ничего лишнего, достаточно большая ванная комната, функциональная кухня, не маленькая спальня и оригинальная обеденная зона. Вид здания больше напоминает  романский стиль. Стены фасада – с грубоватой декоративной отделкой и диким камнем, что задает свой неповторимый стиль и напоминает маленький замок, стоящий где-то в самой глуши леса.
Работая над своим проектом «Эбро», Владимир Глазков поставил перед собой задачу создать не просто проект дома с плоской крышей. Пространство внутреннее должно было стать практически единым с пространством внешним. Нотка «историзма», которую сообщает зданию отделка, должна и немного уравновесить современную динамику форм, и по контрасту с ними внести элемент интриги в образ дома.
Каждый дизайнер и архитектор хоть раз в жизни, но заглядывает в будущее. В результате появляются проекты, в которых отражается их представление жилища будущего. Как отмечает дизайнер Андрей Сокрута, автор проекта «Территория современного дома», минимализм будет все более востребован. «В минимализме как нельзя лучше совмещены такие свойства как лаконичность и функциональность. Лаконичность интерьеру придают как простые геометрические формы стен и кухонной мебели, так и отделочные материалы, которые подчеркивают  самодостаточность помещений», - считает автор. Фактор функциональности формирует качественная, удобная, мягкая и уютная мебель. Именно такая мебель на контрасте с самобытной отделкой деревянной стены и пола из керамической плитки формирует у человека чувство теплоты комфорта и уюта. Картины с абстрактными сюжетами - дополняющие акценты к общей гамме интерьера, выполнены в технике масляной живописи. Чтобы придать интерьеру особый шарм, который подчеркнет простоту решения пространства, картины не оформлены в рамы, а стоят прямо на полу, этот прием экспонирования произведений живописи взят из стиля Loft.
Еще один пример душевного подхода к домашней атмосфере продемонстрировала автор проекта «Дом в стиле «Прованс» Алена Литвиненко. По словам Алены, она смогла выполнить задачи, поставленные заказчиком: «Интерьер максимально приближен к чистому стилю. Важно было избежать эклектики, но и не забывать о том, что мы живем в современном мире. Интерьер получился стильным, уютным и функциональным. Особая роль принадлежала нескольким группам света в каждом из помещений и всевозможным подсветкам и нишам для встраиваемой техники. Принципиальное значение имело использование специфической цветовой гаммы. А именно: все оттенки меда от светлого майского разнотравья, до глубокого густого гречишного». Изюминкой проекта считается использование уже полузабытой "фресочной" техники нанесения рисунка на стены помещения, которая делает изображение несколько архаичным, с оттенком старины, изображением, которое призвано унести человека в другую реальность.

Подводя итог
Работа жюри длилась не одни сутки, пока не были выбраны лучшие из лучших среди такого многообразия идей и реализаций. В номинации «Лидер продаж» отмечены два проекта. Проект «Замочек» («АРХЕТОН Украина», представительство ARCHETON). Проект «Дом в рододендронах» («АРХОН-УКРАИНА», представительство ARCHON+). В номинации «Лучший построенный дом» победили два проекта: «Эбро» (Архитектурное бюро ДОМО) и «Благородство» (Киевская строительная компания "ТЕХНИКО"). Номинация «Выбор профессионалов» собрала сразу трех победителей: проекты «Елена» (Проектно-строительная фирма «ТАЕР»), «Virginia» (Архитектурное бюро «GLC») и проект «ГП-76-02» (Научно-проектная фирма «ГАЛПРОЕКТ»). В номинации «Дизайн-проект интерьера дома» также победили три  проекта. Среди них: «Территория современного дома» (Андрей Сокрута),  «Красота - это обещание счастья» (Владимир Половка) и «Дом в стиле Прованс» (Алена Литвиненко).
В номинации «Реализованный дизайн интерьера дома» отмечен проект «Line energy» дизайн-студии «S-STUDIO», автор Надежда Самохина.
Также были определены победители в специальных номинациях. Работа Елены Гнездиловой «Сад берез и озер» стала лучшей в номинация «Ландшафтный дизайн и озеленение». В номинации «Экономичный дом» победил проект «Практичный дом» от компании «Канадский Дом «Модуль трейд». Архитектор Анна Федотова с проектом «Ольха» вышла в победительницы номинации «Деревянный дом». Удивил своим нестандартным решением проект «Гараж-студия» Ильи Алексеева и вышел в лидеры номинации «дом в национальном стиле».
Жюри определило обладателя гран-при конкурса. Приз 50 000 грн от генерального спонсора – компании Karma Digital – был вручен компании «АСП-Эксклюзив» за проект «Дом, построенный Великим мечтателем», автор проекта Сергей Прокопов.
Как отмечает директор компании «Центр продажи проектов», Наталья Мельник, конкурс как маркетинговый инструмент будет успешен только в том случае, если удастся соединить коммерческую и креативную части, заинтересовать клиента и компании, продающие проекты и услуги. Конкурс – это всегда только начало, даже если прозвучит финальный вердикт жюри, потому что здесь завязываются отношения, происходит знакомство. Важно, чтобы конкурс профессионально подводил свои итоги. Ну, а для самой компании-организатора конкурс – это страсть, потому что каждый проект, каждый архитектор или дизайнер, приславший свои работы значим, интересен. Конкурсная практика очень увлекательна и дает хорошие практические результаты.

Проект "Андрей (30041)"

Проекты

"Вильнюсская архитектурная студия"

Проект "Янтарь"